ارتباط با مخاطب در دنیای راک : بیتلز یا لد زپلین

در حال خواندن پست آموزنده یاور مشیرفر، اقتصاد تاثیر یا «محتوا چگونه ارزش آفرین می‌شود؟» بودم که نکته بسیار جالبی در ذهنم مرور شد. به نظرم آمد برای فهم بهتر و به عنوان مصداق خوبی برای مفهومی که یاور در مورد آن صحبت می‌کند، بهتر باشد که این داستان را اینجا هم تعریف کنم. یاور در قسمتی از مقاله جذاب و «کوتاه» خود نوشته که : رمان‌های ادبیات کلاسیک، سمفونی بتهوون، آثار موتزارت، باخ، چایکوفسکی و راخمانینوف همگی صرفا واجد «کیفیت محتوا» نیستند: ارتباط بسیار خوبی با مخاطب برقرار می‌کنند. ارتباطی که بیشتر با روح مخاطب درگیر می‌شود. ارتباطی که ماحصل آن علاوه بر تأثیر، برانگیختن احساس «رضایت» و «لذت» هم هست. همینجا یک پرانتز باز کنیم : به قول نسیم طالب گاهی یک کتاب ۶۰۰ صفحه‌ای بسیار کوتاه است

ادامه مطلب

نگاهی به AdBlock از زاویه‌ای دیگر و تاثیر آن بر تولیدکنندگان محتوا

  صنعت تبلیغات همیشه زمین جنگی نابرابر بوده است. صاحبان رسانه و شرکت‌های تبلیغاتی که به صورت یک طرفه در خلال محتواهای مختلف، تبلیغات خود را با هر دوز و کلکی به خورد مصرف کنندگان داده‌اند و از طرف دیگر، مصرف‌کنندگان ناراضی‌ که همیشه به دنبال راهی برای فرار از این تبلیغات بوده‌اند. یاد ۱۵ سال پیش می‌افتم که تلویزیون، رسانه غالب خانه ما ایرانی‌ها بود. تبلیغات میان سریال‌ها برای ما عذاب آور بود. همیشه وقتی که تبلیغات پخش می‌شد بین کانال‌ها می‌چرخیدیم و یک دعوای اساسی بین من و خواهر و برادرم این بود که «بسه دیگه بزن همون کانال الان شروع میشه دوباره‌ها». خلاصه بعد از این که تبلیغات را دور می‌زدیم به ادامه مصرف محتوای خود ادامه می‌دادیم. اینترنت اما مثل تمام حوزه‌های دیگر، این زمین جنگی

ادامه مطلب

معرفی پادکست LORE : تولید محتوای حرفه‌ای به سبک ارون منکی

هرچقدر هم که به قدرت علم و روشنگری آن ایمان داشته باشید، بسیار بعید است که وجود ناشناخته‌ها را انکار کنید. پدیده‌هایی که برای آن‌ها جوابی نداریم یا آنقدر نادر هستند و تکرار آن‌ها وابسته به شرایط خاص است که فعلا تصمیم می‌گیریم کاری به کارشان نداشته باشیم. ذهن علمی می‌گوید در مورد این ناشناخته‌ها اظهار نظر نکنیم. اما ذهن داستان پردازان بزرگ به سختی می‌تواند در مقابل این ناشناخته‌های وسوسه انگیز مقاومت کند و شروع می‌کند به ساختن داستان‌ها جدید. بزرگترین داستان‌پردازها هم یا شیادانی خبره هستند و یا سرگرم‌کنندگان بزرگی که اگر نبودند بدون شک زندگی برای ما خیلی سخت می‌شد. بعد از این مقدمه طولانی که شاید خواننده عزیز نداند که ربط خاصی به موضوع این پست نداشت کم کم می‌رویم سراغ اصل مطلب. نمی‌دانم شما هم

ادامه مطلب

بررسی کتاب Killing Marketing – از خاکستر ققنوس بازاریابی، این‌بار چه چیزی متولد می‌شود؟

مرور و بررسی کتاب Killing Marketing

کتاب Killing Marketing آخرین کتاب جو پولیتزی و رابرت رُز است که اوایل شهریور ماه امسال منتشر شد. در این پست نسبتا طولانی می‌خواهم این کتاب را بررسی و مرور کنم. بخش‌هایی که در ادامه می‌نویسم تنها بخش‌هایی است که از نظر من بسیار جالب بود و همه کتاب را در بر نمی‌گیرد. برای مطالعه کامل می‌توانید کتاب را به یکی از دو روشی که در انتهای متن آورده‌ام تهیه کنید. مطمئن باشید که از مطالعه این کتاب لذت خواهید برد و چیزهای زیادی هم از آن خواهید آموخت. شاید بد نباشد که با هم یک مروری بر کار دو نویسنده کتاب داشته باشیم. رابرت رُز و جو پولیتزی، در سال ۲۰۰۸ وبسایت معروف CMI یا Content Marketing Institute را تاسیس می‌کنند. وبسایتی که نقشی غیر قابل انکار در گسترش

ادامه مطلب

زلزله، شبکه‌های اجتماعی و شوخی با ریسک

در ماه گذشته دو بار زلزله تهران را تجربه کردیم. الان کسی دیگر یادش نیست البته و خدایی نکرده یک ذره بلرزد تنها تعداد کمی برای آن آماده هستند و لباس گرم و غذای اضافی آماده کرده‌اند. خودم هم استثنا نیستم. با این که هر روز احتمال خیلی چیزها وجود دارد باز هم یک قراردادی بین خودمان هست که انگار تصمیم گرفته‌ایم خطرات را جدی نگیریم و بدون در نظر گرفتن ریسک‌ها تصمیم بگیریم. البته این که هر روز صبح مثل استیو جابز از خواب پا شوید و از خود بپرسید اگر امروز زلزله بیاید چه کار باید بکنم کمی عجیب است و کار خوبی نیست. نیازی هم نیست که هر روز تمام دارایی خود را از این خانه به آن خانه و از این محل به آن محل ببرید

ادامه مطلب

مدل جدید و وارونه تولید محتوای کاغذی

نمی‌دانم تا به حال به پادکست‌های Lore گوش داده‌اید یا نه. هرچند بحث این پست، محتوای این پادکست‌ها نیست اما دوست دارم یک‌ معرفی کوتاه از این پادکست‌ها داشته باشم. ارون منکی یک داستانگوی خبره است که علاقه وافری به دنیای فولکلورها یا داستان‌های محلی ترسناک دارد. حاصل سال‌ها مطالعه و گردآوری‌های او شده یک سری پادکست که اگر در زمان و مکان مناسب به آن‌ها گوش کنید، یا مو به تن شما سیخ می‌شود یا به فکر فرو می‌روید. داستان‌های او بیشتر از این که صرفا هدف ترساندن داشته باشد، هدف موشکافی واکنش انسان‌ها به داستان‌های ترسناک را دارد. برای مثال، شاید واکنش مردم عصر ویکتوریای انگلستان به جادوگرها برایتان جالب باشد. برای این که بفهمند کسی جادوگر است یا نه او را به طور کامل لخت می‌کردند تا

ادامه مطلب

جنون حضور : چرا استارتاپ ما باید در هر شبکه اجتماعی یک اکانت داشته باشد؟

به تصویر زیر نگاه کنید :‌       لینکدین، توییتر، تلگرام، فیسبوک، اینستاگرام و آپارات. این استارتاپ علاوه بر وبلاگی که دارد در ۶ شبکه اجتماعی دیگر هم حضور دارد. البته برای همه آن‌ها محتوای جداگانه تولید نمی‌کند و شاید ۳ یا ۴ نوع محتوا برای ۷ کانال ارتباطی خود دارد. تیم محتوا این استارتاپ هم ۱ تا ۲ نفر هستند. نگاهی به فوتر اکثر کسب و کارهای نوپای ایرانی که بیندازید از این همه حضوری که در همه شبکه‌های اجتماعی دارند متعجب می‌شوید. مورد بالا یک مورد معمولی است و گاهی این حضور تا ۱۰ کانال و بیشتر هم می‌رود. اما آیا این کار درست است؟ اگر کمی عالمانه بخواهیم جواب بدهیم باید بگوییم که بستگی به شرایط دارد.  حداقل طبق چیزی که جو پولیتزی می‌گوید بهتر است که برنامه

ادامه مطلب